In dem von Torsten Schwarz herausgegebenen "Leitfaden E-Mail Marketing 2.0" hat Dr. Martin Schirmbacher einen Teil beigesteuert, der aktuelle rechtliche Aspekte des E-Mail Marketing aufgreift.
Während die generellen Fragen des E-Mail-Marketings inzwischen geklärt sind, liegt der Teufel wie oft im Detail. Die „Gretchenfrage“ ist: Wann genau liegt eine ausreichende Einwilligung des Empfängers vor?
Unter der Überschrift "Eine rechtssichere Einwilligung gewinnen" gibt Dr. Martin Schirmbacher Hinweise und Tipps, wann und wie Unternehmen eine Einwilligung in E-Mail-Werbung einholen sollten, damit es zu keinem Konflikt mit etwa dem Wettbewerbsrecht oder dem Datenschutz kommt.
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Herausgeber des Buches ist Torsten Schwarz. Der renommierteste Experte für E-Mail Marketing in Deutschland. Das Buch gliedert sich in neun Kapitel und einen Anhang, der ein Autorenverzeichnis sowie ein wenig umfangreiches Stichwortverzeichnis enthält. Während sich das erste Kapitel an die Neulinge des E-Mail-Marketings richtet und Grundlagen vermittelt, widmen sich die Folgekapitel der Vertiefung einzelner Detailaspekte wie der Optimierung von Kennzahlen, der Adresspflege oder auch der rechtlichen Bedingungen von E-Mail-Marketing. Das letzte Kapitel bietet schließlich 20 Praxisbeispiele aus der konkreten Anwendung etwa bei RTL, Schlecker oder DHL.
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